理事長が斬る!

vol.37

ハワイ州公認「ロコモコオールスターズ」そろい踏み!あなたのお好みは?

日本マクドナルドすかいらーく(ガスト)ローソン
ハンバーガー、ファミレス、コンビニと、それぞれのジャンルの牽引役が夢のコラボレーション!ハワイ州観光局が公認したメニューを3社それぞれが開発・販売するコラボ企画の発表会が7/4(火)に大々的に開催されました。
日本ハンバーグ協会理事長として、興味津々で行って来ましたのでここに報告します!

コラボのテーマは「ロコモコ」!
ハワイのローカルフードとして観光客にも人気のメニュー。いわゆる「目玉焼きハンバーグ丼」で、肉汁をベースにしたグレイビーソースを使ったものが一般的です。

ロコモコTシャツ

▲【CM】ロコモコTシャツは「挽肉日和」にて好評販売中!

まずは、ハワイ州観光局・局長が挨拶とコラボレーションの背景を説明。

ハワイ州観光局局長

▲ハワイ州観光局 局長 エリック高畑氏

ハワイ発祥のエナジーフードでもあるロコモコ。
元気になる!気分が上がる!
そんなエナジーフードであるロコモコを通じて、ハワイの魅力をPRしつつ、美味しく日本の暑い夏を乗り切ろう!ってのが主題です。

その思いに賛同した各社の社長も、ロコモコの可能性を熱くアピール。
「ロコモコを食べてハワイを感じてください」(日本マクドナルド・カサノバ社長)
「ロコモコは日本の新たなソウルフードとなりうるメニュー」(すかいらーく谷社長)
「ハワイの風、ロコモコの風を吹かそうじゃないか!」(ローソン竹増社長)

社長たち

▲右上から時計周りに、日本マクドナルド株式会社 代表取締役社長CEO サラ・エル・カサノバ氏、株式会社すかいらーく 代表取締役社長兼CEO 谷 真氏、株式会社ローソン 代表取締役社長 竹増貞信氏

しかも、このキャンペーンを後押しすべく、7月11日を「夏(7)のいい(11)日」の語呂合わせで「ロコモコ開きの日」に制定したそう。
~~~ッ!!!力の入れようがハンパないッ!!
と言うことで、この日より各社のロコモコメニューが一挙新登場です♪

NHK(日本ハンバーグ協会)のイチオシはやっぱりガスト(すかいらーく)!
すでに全国のガストで展開中の「ハワイフェア」の第2弾的な位置付けで、「チーズINロコモコボウル」(税別799円)が登場です。

ガスト商品イメージ

47年前の創業時から愛され続ける目玉焼きハンバーグと、年間およそ1千万食も売り上げる国民的人気メニュー、チーズINハンバーグの要素をミックス!
この最強のコンビネーションに彩り豊かなサラダもたっぷりプラス。

ロコモコボウル

おなじみのとろけるチーズのコクとまろやかさ。そこに絡まるとろ~りたまご。
ハンバーグの味を何倍にも引き立たせてくれる魅惑のハーモニーにうっとり♪

ロコモコボウル実食

気になるのは、この独特のソース。ご飯にめちゃくちゃ合う!
メニューには「洋風醤油ソース」とあるけれど…。
メニュー開発リーダーに詳しく伺ってみました!

マーケティング本部 ガストメニュー開発グループ リーダー

「通常のデミソースだとひねりがないと言うことで、試作を重ねた中で生まれたのが今回のソース。洋風の醤油風味でありながら、和風のデミグラソース風味でもあります。この絶妙なバランスをお楽しみください。また、サラダの特製コブドレッシングと混ぜると、より現地の味に近い味わいが楽しめますよ」(株式会社すかいらーく マーケティング本部 ガストメニュー開発グループ リーダー 樋上悦也さん)

確かに、クリーミー&スパイシーなドレッシングが加わると、また別次元の美味しさ!
レモンを絞って好みで「味変」できたり、お子さんへの気遣いからピクルスが別添えだったりと、ファミレスならではの抜群のサービス精神が詰まってる珠玉のメニューです。

マクドナルドからは、ロコモコをモチーフにした3種のバーガーメニューと朝マック用のマフィン。さらに、ブルーハワイ味のフィズとフロートが新発売!

ドナルドと
マクドナルド商品イメージ

「ロコモコ」(単品税込390円)は、つなぎ・添加物一切なしの100%ビーフと肉汁ソースが売り。香ばしさも美味しさそそる濃厚なソースが、肉厚のハンバーグとたっぷりたまごをまとめ上げています。
「夏カレーロコモコ」(単品税込420円)は、この極上ソースにスパイシーなカレーソースをミックス。
どちらも、食欲そそるパワフル&ボリュームメニューですよ♪

ローソンは代名詞の「からあげクン」を始め、生パスタ、和風サラダ、パンとバラエティ豊かに登場!

ローソン商品イメージ

ロコモコというお題で、ここまで幅広く展開できるとは…。おそるべし!ローソンの企画力&商品開発力!

いただいたのは「からあげクン ロコモコ味(デミグラソース味)」(税込216円)。
からあげクンは今年で31年目を迎えた超ロングセラー商品。今回の味で、何と198種類目となるそう!

からあげクン

ほんのりビター?確かにデミの味わい!従来のものよりご馳走感高めな気かも。
からあげクンのポテンシャルの高さをあらためて実感しました♪

各社がそれぞれの持ち味を生かして生み出したロコモコメニューたちは、7月11日の「ロコモコ開きの日」から全国一斉販売スタート!
来るか、空前のロコモコブーム!?
この波!乗らずにはいられないッ!!

夏はロコモコ

更新:2017年07月06日
※ 内容は記事更新時の情報です。